演講嘉賓——楊帆

華高萊斯?fàn)I銷部總監(jiān)，曾任廈門商報(bào)社記者、泉舜集團(tuán)品牌策劃部采編及投資事業(yè)部主管。

5年以上地產(chǎn)策劃工作經(jīng)驗(yàn)，具有城市戰(zhàn)略、前沿產(chǎn)業(yè)等多種類型項(xiàng)目的復(fù)合策劃經(jīng)驗(yàn)。尤其在特色小鎮(zhèn)、文化旅游等方面有深入研究。

5年以上媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，2年新媒體從業(yè)經(jīng)歷，熟知企業(yè)品牌管理、形象維護(hù)，項(xiàng)目品牌展示及傳播。

演講主題——《千禧時(shí)代·創(chuàng)新旅游》

新時(shí)代下，旅游業(yè)是引領(lǐng)供給側(cè)改革推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域

新時(shí)代，中國結(jié)束高增長，迎來了增速放緩的L型經(jīng)濟(jì)周期。曾經(jīng)不斷提高生產(chǎn)效率，滿足人不斷增長的物質(zhì)需求是社會(huì)進(jìn)步主要推動(dòng)力。而如今，變”保障供給“為”創(chuàng)造需求“、創(chuàng)造新消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵！進(jìn)而推動(dòng)國民消費(fèi)升級(jí)。發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)證明，“玩兒”才是物質(zhì)豐富后人民的最大需求，旅游正是新時(shí)期促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵引擎。

刺激旅游消費(fèi)，也是當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)政策的重要導(dǎo)向。2019年8月，國務(wù)院辦公廳一周內(nèi)連發(fā)兩文，鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游消費(fèi)。

1、2019年8月12日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，指出要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感，并提出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措。

2、2019年8月16日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出支持線下經(jīng)營實(shí)體加快新理念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)改造提升，向場景化、體驗(yàn)式、互動(dòng)性、綜合型消費(fèi)場所轉(zhuǎn)型；鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間；拓寬假日消費(fèi)空間等政策。

新時(shí)期下，旅游是看“不一樣的風(fēng)景”，賣的是“特點(diǎn)”。而人們通常是先知后游，做好宣傳十分重要！中國幅員遼闊，有豐富多樣的地形地貌，海拔最高和最低處相差近9000米。復(fù)雜多變的氣候條件和世界罕見的物種多樣性都為發(fā)展旅游提供了優(yōu)良條件。地理上的分野，對(duì)全國人口和文化格局也產(chǎn)生了顯著影響，孕育出了異彩紛呈，極具地方特色的民俗文化。

所以在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要以旅游引領(lǐng)供給側(cè)改革，用旅游改變中國。

旅游開發(fā)四要素：全民共識(shí)，萌營銷，熙攘度，夜色經(jīng)濟(jì)

旅游地的成功有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——1.知名度，家喻戶曉；2.白天熙熙攘；3.晚上燈光明亮。

根據(jù)這3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，旅游開發(fā)要把握4大成功要素——1.旅游IP；2.萌營銷；3.熙攘度；4.夜色經(jīng)濟(jì)。

1.“先知后游”是現(xiàn)代人旅游的普遍模式，知名度至關(guān)重要。擁有“共識(shí)”資源，旅游才能擁有知名度。IP是這個(gè)過度傳播時(shí)代為數(shù)不多的“全民共識(shí)”！

2.真正具有旅游消費(fèi)力者，不是掙錢最多的，而是最“萌”的。

3.熙攘度體現(xiàn)的是景區(qū)的人氣，宜人的空間尺度，可以讓旅游景區(qū)快速聚集人氣。

4.能否讓人留下來住一晚，對(duì)于旅游地來說至關(guān)重要。夜色，所有旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)“留人”的必修課。光影設(shè)計(jì)，可以為人們營造出不同于白天的景觀效果。

千禧時(shí)代·創(chuàng)新旅游——認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)人群，提供與其匹配的旅游方式

千禧時(shí)代，旅游不再是基于“美麗風(fēng)景”下的“賣資源”，而是設(shè)定“美好生活”下的“賣需求”。國民對(duì)旅游的訴求開始從“外在的感受風(fēng)景”向“內(nèi)在的需求滿足”轉(zhuǎn)移，因此提供能滿足游客個(gè)性化需求、強(qiáng)調(diào)用戶主導(dǎo)、非標(biāo)準(zhǔn)化的彈性旅游產(chǎn)品近年反響熱烈。

旅游發(fā)展必須抓住消費(fèi)主力軍——“千禧一代”，千禧一代消費(fèi)能力高、潛力強(qiáng)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)高。“千禧一代”是網(wǎng)絡(luò)原住民，與互聯(lián)網(wǎng)一同成長，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，千禧一代呈現(xiàn)出不同于原有人群的鮮明特征。有個(gè)性”，是他們自我表達(dá)中的絕對(duì)關(guān)鍵詞。喜歡在社交平臺(tái)“秀生活”、“求認(rèn)可”。個(gè)性追求、圈層社交，造就千禧一代的“標(biāo)簽”消費(fèi)模式。

這種標(biāo)簽消費(fèi)模式在旅游中，具體表現(xiàn)為：1靶向聚集2意見跟隨3深度認(rèn)知

1.標(biāo)簽 ，幫助他們發(fā)現(xiàn)知己 ，從而和自己的同類一起旅行。千禧一代被不斷貼標(biāo)簽的同時(shí)，他們正與那些志同道合的人建立著牢不可破的“知己”關(guān)系。

2.標(biāo)簽，讓他們更愿意認(rèn)同并跟隨圈層而非階層的意見領(lǐng)袖去旅行。

3.標(biāo)簽，讓他們渴望通過深度認(rèn)知去強(qiáng)化自我認(rèn)知。

對(duì)千禧一代來說，旅游，就意味著旅游地和旅游者的彼此匹配！“一切為了愛”，他們更愿意選擇與興趣高度匹配的旅游目地。旅游地要塑造“標(biāo)簽”，并實(shí)現(xiàn)與“千禧一代”標(biāo)簽的彼此匹配。

而在信息爆炸時(shí)代，讓千禧一代有強(qiáng)烈的知識(shí)焦慮，對(duì)知識(shí)極度渴求。其中以探索“另類”知識(shí)為榮的“知識(shí)拓荒俠”隊(duì)伍逐漸壯大，在“邊玩邊學(xué)”中掌握另類知識(shí)的旅游方式，受到知識(shí)開荒俠熱捧。針對(duì)“知識(shí)拓荒俠”需求，發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，打造可拓展知識(shí)邊界的旅游目的地，加深文化感知、提高旅游體驗(yàn)顯得尤為重要。

演講嘉賓——吳巖

高級(jí)工程師、注冊規(guī)劃師，中規(guī)院風(fēng)景院城市綠地和生態(tài)研究所副所長，中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì)生態(tài)保護(hù)專業(yè)委員會(huì)委員。主要研究為城市生態(tài)保護(hù)修復(fù)和園林綠化政策、城市綠地系統(tǒng)、城市生態(tài)保護(hù)與建設(shè)、風(fēng)景名勝區(qū)和自然遺產(chǎn)規(guī)劃、公園城市理論與實(shí)踐。主持和參與主持北京、北京市副中心、福州、濟(jì)寧、鞍山、鄭州的一批特大和超大城市的綠地系統(tǒng)、城市生態(tài)保護(hù)、修復(fù)類規(guī)劃和研究。

主持和參與西藏念青唐古拉—納木錯(cuò)、土林古格、貴州黃果樹、龍宮等國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和遺產(chǎn)地的總體規(guī)劃。《全國城市生態(tài)保護(hù)與建設(shè)規(guī)劃》的主要起草人，《城市綠地規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》《園林工程項(xiàng)目規(guī)范》《城市綠線劃定技術(shù)規(guī)范》等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人。

演講主題——《新時(shí)代生態(tài)空間規(guī)劃的探索與思考》

產(chǎn)生與發(fā)展（曾經(jīng)是什么？）

1、歷史回顧:新世紀(jì)以來，伴隨我國城市化和工業(yè)化的快速發(fā)展帶來的區(qū)域性生態(tài)退化及風(fēng)險(xiǎn)，區(qū)域生態(tài)空間規(guī)劃編制走上城鄉(xiāng)規(guī)劃的歷史舞臺(tái)。東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和特大城市開展了近二十年的持續(xù)探索。

發(fā)展歷程：

分為早期萌芽（1980-90年代）

起步探索（2000年前后）

推廣實(shí)施（2010年前后）

管控深化（2015年至今）四個(gè)階段。

形成識(shí)別劃定生態(tài)空間，指定以城鄉(xiāng)開發(fā)建設(shè)管控為主體內(nèi)容的空間政策。

2、背景變化：頂層設(shè)計(jì)層面的新要求修訂為國家高度重視生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)美麗中國；以人民為中心，創(chuàng)造美好生活；國土空間規(guī)劃體系確立，一優(yōu)三高新要求。《關(guān)于在國土空間規(guī)劃中統(tǒng)籌劃定落實(shí)三條控制線的指導(dǎo)意見》中提到三個(gè)最嚴(yán)格的保護(hù)制度，即落實(shí)最嚴(yán)格的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度、耕地保護(hù)制度和節(jié)約用地制度。

3、邏輯變化：城綠關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，原先城鄉(xiāng)規(guī)劃背景下，先城后綠，生態(tài)空間類規(guī)劃主要為城鎮(zhèn)建設(shè)服務(wù)。現(xiàn)在國土空間規(guī)劃背景下，先綠后城，著眼于生態(tài)系統(tǒng)自身的統(tǒng)籌發(fā)展。

布局生態(tài)空間的方法應(yīng)有所改變，原城鄉(xiāng)規(guī)劃背景下，生態(tài)空間類規(guī)劃重在確定生態(tài)空間的底線，在一定程度上忽略了山林田湖草是一個(gè)生命共同體的特征。國土空間規(guī)劃背景下，重在生態(tài)系統(tǒng)各子系統(tǒng)的自治和保障生態(tài)系統(tǒng)多元價(jià)值的發(fā)揮空間規(guī)劃的邏輯：先布棋盤，再落棋子，“把城市放在大自然中”。

探索與實(shí)踐（當(dāng)前干什么？）

1、把握生態(tài)系統(tǒng)規(guī)律，引導(dǎo)三生空間協(xié)調(diào)

中國幅員遼闊，地形地貌和氣候條件豐富多樣，各地生態(tài)系統(tǒng)特征差異性極大，城市規(guī)模、職能定位和發(fā)展路徑差異巨大，結(jié)合各地實(shí)際，深入認(rèn)識(shí)生態(tài)系統(tǒng)規(guī)律，因地制宜的保護(hù)生態(tài)格局及其生態(tài)進(jìn)程，引導(dǎo)生態(tài)、生活、生產(chǎn)空間布局，是保障區(qū)域和城市生態(tài)安全的前提。

2、強(qiáng)化生態(tài)空間結(jié)構(gòu)，優(yōu)化城綠發(fā)展格局

城市是人類活動(dòng)最為集中的區(qū)域，尊重城市原有的自然生態(tài)本地條件，在規(guī)劃建設(shè)中盡可能保護(hù)、恢復(fù)和合理利用生態(tài)資源和生態(tài)條件，統(tǒng)籌預(yù)留和布局人工建綠的綠色網(wǎng)絡(luò)空間，塑造系統(tǒng)、完善的城綠協(xié)調(diào)的發(fā)展格局，是推進(jìn)城市生態(tài)保護(hù)和建設(shè)的空間基礎(chǔ)。

3、加強(qiáng)生態(tài)空間管控，保障生態(tài)安全底線

生態(tài)空間管控是空間規(guī)劃管控的重要內(nèi)容，在城市綠色空間劃定識(shí)別的基礎(chǔ)上，實(shí)施有效的空間管理手段，管制各類城鄉(xiāng)建設(shè)行為，是保障城市生態(tài)安全的重要手段。

4、推進(jìn)生態(tài)空間修復(fù)，凝聚政府社會(huì)共識(shí)

生態(tài)修復(fù)工作是近年來城市規(guī)劃建設(shè)和管理工作的重要方向，推進(jìn)生態(tài)修復(fù)工作需要立足于對(duì)城市生態(tài)問題的診斷，以及基于診斷的針對(duì)性對(duì)策措施。聚焦的問題研判和多元的策略視角，是規(guī)劃統(tǒng)籌工作的核心。生態(tài)修復(fù)工程的實(shí)施需要政府主導(dǎo)下的社會(huì)、企業(yè)、市民的多方努力。

5、樹立生態(tài)加成觀念，豐富綠色服務(wù)供給

多元功能是生態(tài)空間的本質(zhì)特征之一。在滿足生態(tài)功能的基礎(chǔ)上，在當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下，響應(yīng)人民群眾對(duì)綠色、健康、運(yùn)動(dòng)、休閑、科教等多方面的需求，將生態(tài)空間作為城市公共產(chǎn)品，不斷推進(jìn)公共產(chǎn)品服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是未來相當(dāng)長一段時(shí)間我國城市園林綠化建設(shè)的重要使命。

6、創(chuàng)新生態(tài)規(guī)劃工具，統(tǒng)籌生態(tài)空間管治。

生態(tài)空間的保護(hù)、修復(fù)、建設(shè)是通過空間布局、項(xiàng)目策劃提出的。但是如何使得這種保護(hù)、修復(fù)、建設(shè)的規(guī)劃具有法定型，則需要類似控規(guī)的規(guī)劃工具得以呈現(xiàn)和落實(shí)。生態(tài)空間的控制性規(guī)劃仍然處于探索階段。

反思與展望（未來怎么干？）

1、新時(shí)代與新背景

生態(tài)文明新要求——和諧美麗；美好生活新需要——回歸人本

2、生態(tài)空間規(guī)劃的轉(zhuǎn)型躍遷

生態(tài)空間類規(guī)劃的體系將擴(kuò)展，生態(tài)空間規(guī)劃國土空間規(guī)劃體系的分支體系之一，將逐步發(fā)展衍生出“多層次、多類型”的編制體系。圍繞土地用途管制和轉(zhuǎn)用管理，生態(tài)空間規(guī)劃必將會(huì)衍生詳細(xì)規(guī)劃的類型。

3、“道”“法”“術(shù)”層次的思考

價(jià)值理念——道：立身有道，道而不徑

編研技術(shù)——法：謀局有法，法無定式

政策設(shè)計(jì)——術(shù)：治理有術(shù)，術(shù)以致道

生態(tài)空間規(guī)劃在過去20年的探索與實(shí)踐，毫無疑問有著歷史性的貢獻(xiàn)和價(jià)值。伴隨空間規(guī)劃體系的深入開展，其價(jià)值理念、編研技術(shù)和政策設(shè)計(jì)上將踏上新的征程。

演講嘉賓—李元

山東省林木種苗協(xié)會(huì)會(huì)長，威海奧孚苗木繁育有限公司董事長，奧孚（廣饒）蘋果有限公司董事長。

演講主題-《用科學(xué)的歷史發(fā)展觀指導(dǎo)苗木生產(chǎn)和綠化工程建設(shè)》

奧孚對(duì)城市園林景觀綠化的理解

1、綠化目的

園林綠化最樸實(shí)的目的和根本目的，是為人類生存創(chuàng)造美好的活動(dòng)空間，而不是擠占人類本來就狹窄的活動(dòng)空間。

歷史留給我們的具有文化底蘊(yùn)、觀賞價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的園林綠化景觀，一定離不開優(yōu)質(zhì)大喬木。

我們能留給未來的具有歷史沉淀和實(shí)用價(jià)值的綠化景觀，也一定是以優(yōu)質(zhì)大喬木為主體的園林綠化景觀。

2、奧孚理解的綠化工程的基本特點(diǎn)

（1）實(shí)用性；

（2）歷史效果和歷史價(jià)值；

（3）生態(tài)型、節(jié)約型。

充分考慮城市公共空間的綜合利用，避免有綠無蔭，甚至有樹無蔭(有蔭難乘)的綠化結(jié)果。

奧孚苗木的基本情況和特點(diǎn)

奧孚苗木公司是2002年開始由奧孚石油公司投資成立的苗木繁育企業(yè)，經(jīng)過18年多的勤奮學(xué)習(xí)和艱苦發(fā)展，目前，分別在山東省的榮成市、文登市、平度市、昌邑市、廣饒縣、惠民縣和安徽省的滁州市建設(shè)苗木基地22處，總栽植面積1萬余畝，累計(jì)總投資4億多元。木本類苗木存圃量200多萬株（其中較大規(guī)格喬木存圃量30多萬株）。

歷年被評(píng)為全國十佳苗圃、全省十佳苗圃、山東省林木種苗產(chǎn)業(yè)先進(jìn)單位、山東省優(yōu)秀苗木生產(chǎn)企業(yè)、現(xiàn)代化示范苗圃，是全國3個(gè)被授予“全國最具影響力苗圃”的苗木生產(chǎn)企業(yè)之一，是《中國花卉報(bào)》社常務(wù)理事單位和中國花協(xié)綠化苗木分會(huì)常務(wù)理事單位，是山東省林木種苗協(xié)會(huì)會(huì)長單位。

奧孚苗木繁育的主要特點(diǎn)：

苗木培育規(guī)范化，

花灌木類品種向喬木化目標(biāo)培育；

小喬木類品種向大喬木化目標(biāo)培育；

大喬木類品種向大規(guī)格、自然型和一致性目標(biāo)培育；

所有苗木品種向藝型樹和獨(dú)景苗目標(biāo)培育。

奧孚苗木公司寧可犧牲生長量，延長苗木在苗圃內(nèi)的生長時(shí)間，把通常在綠化工程后完成或工程后不可彌補(bǔ)的很多修剪整形等管理環(huán)節(jié)提前在苗圃內(nèi)完成。

苗木生產(chǎn)的科學(xué)和理性發(fā)展

解放思想，提高標(biāo)準(zhǔn)，明確目標(biāo)，認(rèn)真落實(shí)。

1.苗木生產(chǎn)的現(xiàn)狀和問題

2.傳承、提高與創(chuàng)新相結(jié)合，做好最基本的工作

3.關(guān)于規(guī)模化

4.苗木品質(zhì)的提高是重中之重

5.以國際樹木標(biāo)準(zhǔn)（ISA）引領(lǐng)發(fā)展方向，指導(dǎo)苗木生產(chǎn)

合影留念

三位專家分別從旅游規(guī)劃、生態(tài)規(guī)劃、綠化苗木三個(gè)方面闡述了創(chuàng)新性的思維方式，向我們分享了先進(jìn)的規(guī)劃理念，使我們有了新的認(rèn)識(shí)，受到新的啟發(fā)。感謝各位專家的精彩分享，感謝華高萊斯、中規(guī)院風(fēng)景分院、奧孚苗木對(duì)我們的鼎力支持!